悦刻上市一场豪赌！

　　这也是木易说悦刻大胆的原因■★◆■★，在监管政策尚不明朗的情况下悍然上市，非常冒险。

　　这批购买力最为旺盛的人，分分钟就能创造出一份夸张的销售额，每年双十一就是个最好的例子◆■★■。可现如今★◆◆■，电子烟的前路已经有些看不清了。

　　可随着受众的逐渐宽泛，人们发现电子烟并没有宣传中说的那么神奇■★◆★◆，它本质上和传统烟草的区别并不大，所谓的“能戒烟”和■★“更健康”全都是智商税。

　　2019年全球电子烟市场规模为36.7亿美元◆◆■■■，预计到2024年电子烟市场规模达到111.5亿美元，年复合增速维持24%以上。

　　这可不是一个好消息，虽然说电子烟之前就是以线下销售为主，但线上毕竟是个更好的传播和发散地◆■■◆。

　　这或许也是悦刻着急上市的原因之一，它需要更多的融资渠道来保证扩张速度★★★■◆★，稳定自己的基本盘。

　　但也许是因为冥灯效应显灵■★★■◆◆，在老罗远走直播带货的2020年，电子烟行业竟然爆发出了旺盛的生命。

　　2020年12月，悦刻联合创始人闻一龙曾在思摩尔国际媒体开放日上★◆，发表了对电子烟的健康问题的看法★◆★，称电子烟行业仍然存在许多未知，比如说★◆■◆★：

　　正所谓富贵险中求◆★◆★■，只要监管的铁拳没有继续落下，悦刻就敢肆无忌惮地疯狂下注◆◆。

　　2018年6月，在悦刻拿到3800万元的融资◆■★★◆，从那之后中国的电子烟行业便进入了野蛮生长时代◆■◆★，大量的电子烟品牌如雨后春笋般涌出。

　　从成立到上市，悦刻用了不到三年时间，在此前所有的上市公司中，比这速度更快的只有瑞幸★◆★■◆■。

　　在最新的福布斯排行榜上■◆★■■，财富值比刘强东和王健林都高，妥妥的中国新女首富★■■★◆！

　　20%的利润就能让市场活跃起来◆■■，50%就能让人铤而走险，更何况是70%以上。

　　电子烟发展如此迅猛，与其消费主体为年轻人有关◆◆◆，作为当下的消费主力◆◆★◆，得年轻人者得天下，这句话还真不是瞎说的◆◆■◆◆。

　　CEO汪莹更是前优步的中国区高管，虽然名气上不如老罗★★★◆◆★，但真正做起事来可要比老罗有谱得多了◆◆★★◆。

　　要知道中国2019年就有2.86亿烟民★■■■◆◆，按照30%的渗透率，2年更换一次烟杆（250元/支）■◆■■◆■，每月3枚烟弹（烟弹均价99元/3枚）计算，电子烟行业潜在市场规模为1129亿元人民币。

　　得知线上无路可走之后，这些电子烟品牌都将火力转移到了线下，开店都是以万为计量单位■★■◆。

　　2020年1月11日◆◆★★，悦刻联合创始人蒋龙宣布，将在未来3年开设1万家门店◆★■■★。

　　气溶胶中有相对极少含量的成分的吸入毒理仍然未知；针对电子烟使用者的临床研究还处于初级阶段；使用电子烟的长期影响和公共健康的影响仍然未知等等■★■★★。

　　2019年，在《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布后，全国多地又发布了《控烟条例》★★◆◆◆★，对电子烟做出了明确的规范。

　　趁着对手还在畏首畏尾之时，用上市换取更加充沛的资源，进一步横扫电子烟市场。只要后续禁令松懈或者解除，就能轻松斩获胜利果实■◆■■◆■！

　　可转到了线下之后◆★，随着诸多成本的提升■◆■★，毛利率已经直线下降，悦刻的招股书就披露了这一现状■◆■■◆★。

　　悦刻的首轮的3800万融资，是源码资本★★、IDG和红杉资本给的，每一个都是资本大佬。

　　悦刻创始人团队的身价因此暴涨，CEO汪莹代表团队合计持股58■◆.7%，按市值折算为269亿美元。

　　2019年11月，随着一纸禁令的发布★■，电子烟的线上大门就被堵死了。所以在最近两个多月的时间里，大多数电子烟品牌都纷纷销声匿迹。

　　2020年7月，又再次开展了为期两个月的电子烟专项整顿，对电子雾化烟不断加强行业规范■◆■■★■。

　　没了这一块的助力，电子烟行业只有重资产线下这一条路可走★◆★◆★，成本上总是要吃亏的。

　　过去一年多时间★■，电子烟依然不能通过线上渠道销售■◆◆★★★，这也就意味着原先的禁令没有解除■★★。

　　而这无异于一场豪赌，是在和监管打时间差★■◆，和美股投资者打信息差，一旦政策有所收紧可能就会一败涂地■★◆■■◆！

　　美国2019年的◆■★“电子烟肺炎”案例也还历历在目，这说明了电子烟可能并不如想象中的那么安全◆◆。

　　1月22日晚，电子烟公司悦刻RELX正式在美国纽交所上市★★，收盘涨至145.9%，市值458亿美元。

　　悦刻的核心团队也是豪华到逆天的存在，基本上都是来自OPPO、华为、中科院、欧莱雅、宝洁■■◆◆◆◆、优步的顶级人才。

　　2018-2019年，雾芯科技的毛利率由44.7%下滑至37.5%，2020年前三季度虽微弱反弹至37.9%，与上年同期相比，毛利率仍下降2.4个百分点。

　　曾有业内人士透露，一只售价为300元左右的电子烟，进货价大约为30元左右■◆，再加上当时电子烟基本上走的都是线上渠道，刨去了很多成本，所以电子烟的毛利一直保持在70%以上。

　　铂德入驻的门店数量，在过去一年也翻了一倍，目前入驻的便利店和专卖店等，加起来总数约11万家。